{"id":4926,"date":"2022-02-11T11:35:58","date_gmt":"2022-02-11T10:35:58","guid":{"rendered":"https:\/\/orangeacademy.cz\/clanky\/?p=4926"},"modified":"2024-03-22T15:03:35","modified_gmt":"2024-03-22T14:03:35","slug":"reklamni-slepota","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orangeacademy.cz\/clanky\/reklamni-slepota\/","title":{"rendered":"Co znamen\u00e1 reklamn\u00ed slepota a jak se j\u00ed br\u00e1nit?"},"content":{"rendered":"

Reklamy na n\u00e1s \u00fato\u010d\u00ed ze v\u0161ech stran a denn\u011b potk\u00e1me stovky a\u017e tis\u00edce reklamn\u00edch sd\u011blen\u00ed \u2013 a\u0165 u\u017e v televizi, r\u00e1diu, na billboardech nebo na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch. Lid\u00e9 se tedy nau\u010dili v t\u00e9to zm\u011bti informac\u00ed v\u00edce \u010di m\u00e9n\u011b ignorovat reklamn\u00ed sd\u011blen\u00ed. Nemus\u00ed si to dokonce ani uv\u011bdomovat. Pro ignoraci a p\u0159ehl\u00ed\u017een\u00ed reklam se zavedl pojem reklamn\u00ed slepota, kter\u00e1 v\u00edce ne\u017e u\u017eivatele internetu tr\u00e1p\u00ed ty, kte\u0159\u00ed pomoc\u00ed marketingu pot\u0159ebuj\u00ed prodat sv\u00e9 produkty \u010di slu\u017eby. A pr\u00e1v\u011b pro ty zde m\u00e1me n\u011bkolik tip\u016f, jak porazit reklamn\u00ed slepotu.<\/strong><\/p>\n

Reklamn\u00ed slepota v praxi<\/span><\/h2>\n

P\u0159edstavte si n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed situaci:<\/p>\n

Je r\u00e1no a vy se chyst\u00e1te do pr\u00e1ce. U sn\u00eddan\u011b se pod\u00edv\u00e1te na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, kde na v\u00e1s za\u010dnou vyskakovat reklamy. N\u011bkter\u00e9 zcela jasn\u011b, n\u011bkter\u00e9 jsou v\u00edce nen\u00e1padn\u00e9. Pot\u00e9 nastoup\u00edte do auta, zapnete r\u00e1dio a za 10 minutovou cestu po zn\u00e1m\u00e9 trase si vyslechnete 6 reklam a 2 p\u00edsni\u010dky. Zaj\u00edmav\u00fd pom\u011br, \u017ee? D\u00e1le po cest\u011b potk\u00e1v\u00e1te plak\u00e1ty, bannery nebo billboardy, po\u0159\u00e1d ty stejn\u00e9, jeliko\u017e cestujete v\u017edy stejn\u00fdmi ulicemi. Doraz\u00edte do pr\u00e1ce a za\u010d\u00edn\u00e1te pracovat.<\/p><\/blockquote>\n

Za prvn\u00ed hodinu b\u011bhem r\u00e1na na v\u00e1s p\u016fsobilo des\u00edtky reklamn\u00edch sd\u011blen\u00ed. Kolika jste si v\u0161imli? A kolik z nich dok\u00e1\u017eete p\u0159i\u0159adit ke spr\u00e1vn\u00e9 zna\u010dce nebo v\u00fdrobci?<\/p>\n

Pro\u010d n\u00e1s reklamn\u00ed slepota zaj\u00edm\u00e1?<\/span><\/h2>\n

Jak u\u017e bylo \u0159e\u010deno, b\u011b\u017en\u00e9ho u\u017eivatele internetu a komunika\u010dn\u00edch technologi\u00ed reklamn\u00ed slepota nijak netr\u00e1p\u00ed. Zpravidla si ji ani neuv\u011bdomuje, nebo mu dokonce vyhovuje<\/strong>. Zcela odli\u0161n\u00fd n\u00e1zor v\u0161ak panuje v komunit\u011b market\u00e9r\u016f<\/a>, majitel\u016f e-shop\u016f a obchod\u016f, kter\u00e9 reklama zaj\u00edm\u00e1 z \u00fapln\u011b jin\u00e9ho hlediska.<\/p>\n

Pro ty se reklamn\u00ed slepota st\u00e1v\u00e1 sp\u00ed\u0161e nev\u00edtan\u00fdm nep\u0159\u00edtelem. Lze ji v\u0161ak porazit, jen je pot\u0159eba pochopit jej\u00ed princip.<\/p>\n

\"Reklamn\u00ed

Kolik reklam v\u00e1s zaujalo?<\/p><\/div>\n

Pro\u010d lid\u00e9 va\u0161i reklamu nevid\u00ed nebo ignoruj\u00ed?<\/h2>\n

Kdy lid\u00e9 va\u0161i reklamu nej\u010dast\u011bji p\u0159ehl\u00e9dnou nebo ignoruj\u00ed? Faktor\u016f, d\u00edky kter\u00fdm z\u00e1kazn\u00edci filtruj\u00ed reklamy, existuje hned n\u011bkolik. Vyplat\u00ed se je zn\u00e1t, jeliko\u017e je m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt pro sv\u016fj prosp\u011bch a vyvarovat se nej\u010dast\u011bj\u0161\u00edm chyb\u00e1m. Zde nab\u00edz\u00edme p\u0159ehled t\u011bch nejz\u00e1kladn\u011bj\u0161\u00edch:<\/p>\n

    \n
  1. Aktu\u00e1ln\u00ed rozpolo\u017een\u00ed a pot\u0159eby jednotlivce \u2013\u00a0<\/strong>ka\u017ed\u00fd z n\u00e1s b\u011bhem dne \u0159e\u0161\u00ed mnoho situac\u00ed. Pokud se va\u0161e reklama zrovna net\u00fdk\u00e1 aktu\u00e1ln\u00ed pot\u0159eby z\u00e1kazn\u00edka (nap\u0159\u00edklad, \u017ee m\u00e1 hlad a vy nab\u00edz\u00edte skv\u011bl\u00e9 j\u00eddlo s dovozem), je dost mo\u017en\u00e9, \u017ee si sd\u011blen\u00ed ani nev\u0161imne. Nen\u00ed jednodu\u0161e pro n\u011bj. Nav\u00edc faktory jako stres, nervozita, nap\u011bt\u00ed nebo koncentrace na ur\u010ditou \u010dinnost zp\u016fsobuj\u00ed sp\u00ed\u0161e opa\u010dn\u00fd efekt, tedy ignorace naprosto v\u0161eho krom\u011b aktu\u00e1ln\u00ed pot\u0159eb.<\/li>\n
  2. Prost\u0159ed\u00ed \u2013\u00a0<\/strong>o pozornost z\u00e1kazn\u00edka se tak\u00e9 perete s prost\u0159ed\u00edm. Nach\u00e1z\u00ed se va\u0161e reklama na ru\u0161n\u00e9 ulici, kde se mus\u00ed pln\u011b v\u011bnovat \u0159\u00edzen\u00ed? Pravd\u011bpodobn\u011b si va\u0161eho banneru nev\u0161imne. M\u00e1te um\u00edst\u011bn\u00fd plak\u00e1t na klidn\u00e9 autobusov\u00e9 zast\u00e1vce, kde lid\u00e9 tr\u00e1v\u00ed \u010das \u010dek\u00e1n\u00edm? Rozhodn\u011b m\u00e1te v\u011bt\u0161\u00ed \u0161anci na \u00fasp\u011bch.<\/li>\n
  3. Technologie \u2013\u00a0<\/strong>n\u011bkter\u00e9 modern\u00ed n\u00e1stroje, kter\u00e9 n\u00e1m pom\u00e1haj\u00ed reklamu vytv\u00e1\u0159et (nap\u0159\u00edklad Google) se z\u00e1rove\u0148 v\u011bnuj\u00ed i tomu, aby po\u010det reklamn\u00edch sd\u011blen\u00ed eliminovaly. Zm\u00edn\u011bn\u00fd Google tedy hodnot\u00ed relevantnost reklam, kter\u00e9 z\u00e1kazn\u00edkovi uk\u00e1\u017ee.<\/li>\n
  4. Nep\u0159ehlednost a p\u0159ehlcen\u00ed \u2013\u00a0<\/strong>P\u0159edstavte si v\u00fdv\u011bsku, kde najdeme des\u00edtky men\u0161\u00edch i v\u011bt\u0161\u00edch plak\u00e1t\u016f. Zaujmou n\u00e1s pouze ty nejn\u00e1padn\u011bj\u0161\u00ed a ty, kter\u00e9 se n\u00e1s t\u00fdkaj\u00ed. Stejn\u011b to funguje na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, v r\u00e1diu i v televizi. Nikdo jednodu\u0161e nezvl\u00e1dne pojmout v\u0161e a automaticky vyfiltruje to nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed.<\/li>\n
  5. Pam\u011b\u0165 mozku \u2013\u00a0<\/strong>lidsk\u00fd mozek se velmi rychle u\u010d\u00ed a pamatuje si v\u00edce, ne\u017e by n\u00e1s na prvn\u00ed pohled napadlo. U reklamy tento fakt m\u016f\u017ee m\u00edt dvoj\u00ed efekt: lid\u00e9 si bu\u010f rychle zapamatuj\u00ed, kde potk\u00e1vaj\u00ed reklamy a maj\u00ed tendenci se jim automaticky vyhnout, za\u0159adit je mezi nevy\u017e\u00e1dan\u00fd obsah a spam. Nebo si lid\u00e9 zapamatuj\u00ed zn\u011blku, logo \u010di celou reklamu, ani\u017e by si toho t\u0159eba v\u0161imli a jakmile dan\u00fd p\u0159edm\u011bt pot\u0159ebuj\u00ed, vzpomenou si p\u0159\u00edmo na v\u00e1s.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"rekvalifika\u010dn\u00ed<\/a><\/p>\n

    5 tip\u016f: Jak se br\u00e1nit reklamn\u00ed slepot\u011b a prorazit na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch?<\/h2>\n

    V \u00fasp\u011b\u0161nosti reklamy hraje roli hned n\u011bkolik aspekt\u016f od estetiky, chytlavosti a\u017e po vhodn\u00e9 zac\u00edlen\u00ed<\/strong> a podobn\u011b. Lid\u00e9 (na\u0161t\u011bst\u00ed pro market\u00e9ry) rozhodn\u011b nejsou<\/strong> v\u016f\u010di reklamn\u00edm sd\u011blen\u00edm zcela imunn\u00ed.<\/strong> P\u0159in\u00e1\u0161\u00edme v\u00e1m n\u011bkolik tip\u016f, jak si s reklamn\u00ed slepotou poradit na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, ale i webu nebo v oblasti offline marketingu.<\/p>\n

    1\/ Kvalita vs. kvantita<\/h3>\n

    Toto pravidlo lze uplatnit na celou \u0159adu v\u011bc\u00ed v \u017eivot\u011b. Kvalita by v\u017edy m\u011bla p\u0159evy\u0161ovat nad kvantitou. M\u00edsto toho, abyste na sv\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky chrlili jeden newsletter s f\u00e1dn\u00edm sd\u011blen\u00edm za druh\u00fdm, vsa\u010fte rad\u011bji na propracovanou st\u0159\u00eddmost. Jedna skv\u011bl\u00e1 reklama na spr\u00e1vn\u00e9m m\u00edst\u011b a s vhodn\u00fdm zac\u00edlen\u00edm ud\u011bl\u00e1 v\u00edc, ne\u017e dvacet nekvalitn\u00edch p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f v\u0161ude m\u00ed\u0159\u00edc\u00edch na kohokoliv.<\/p>\n

    2\/ Jd\u011bte vst\u0159\u00edc algoritmu<\/h3>\n

    Soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b jako Facebook, Instagram nebo TikTok maj\u00ed sv\u016fj algoritmus, kter\u00fd pravideln\u011b m\u011bn\u00ed, vylep\u0161uje apod. \u010casto to sp\u00ed\u0161e vypad\u00e1, \u017ee jakmile odhal\u00edte princip algoritmu, dojde k dal\u0161\u00ed zm\u011bn\u011b. Principy, kter\u00e9 se v\u0161ak nem\u011bn\u00ed a kter\u00e9 lze vyu\u017e\u00edt ve sv\u016fj prosp\u011bch, zn\u00ed:<\/p>\n